বিজ্ঞাপন নিয়ে বিতর্কের মুখে সিডনি সুইনির রহস্যময় ইনস্টাগ্রাম পোস্ট

হলিউড অভিনেত্রী সিডনি সুইনি সম্প্রতি একটি খেলাধুলাভিত্তিক বেটিং ও ট্রেডিং প্ল্যাটফর্ম ‘নোভিগ’-এর বিজ্ঞাপনে নগ্ন অবস্থায় হাজির হয়ে তীব্র বিতর্কের মুখে পড়েছেন। বিজ্ঞাপনটি প্রকাশের পর থেকেই সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ও বিভিন্ন মহলে সমালোচনা শুরু হয়েছে। সমালোচকদের অভিযোগ, এই বিজ্ঞাপনে নারীদেহকে পণ্য হিসেবে উপস্থাপন করা হয়েছে।

এই সমালোচনার মুখে সিডনি সুইনি সরাসরি কোনো বিবৃতি না দিলেও ইনস্টাগ্রাম স্টোরিতে বেশ কিছু রহস্যময় ছবি পোস্ট করেছেন। তিনি টেনিস তারকা সেরেনা উইলিয়ামস, সাবেক এমএমএ যোদ্ধা রোন্ডা রাউসি, বাস্কেটবল তারকা সু বার্ড, মেগান র‍্যাপিনো, রব গ্রনকোস্কি এবং জেসন কেলসির ছবি শেয়ার করেছেন। অতীতে বিজ্ঞাপনের প্রয়োজনে এই ক্রীড়াবিদরাও নগ্ন বা স্বল্প পোশাকে ক্যামেরার সামনে দাঁড়িয়েছিলেন। বিশ্লেষকদের মতে, এই পোস্টগুলোর মাধ্যমে সুইনি সম্ভবত বোঝাতে চেয়েছেন যে, খেলাধুলাভিত্তিক বিজ্ঞাপনে নগ্নতা নতুন কোনো বিষয় নয়। তবে তিনি নিজে এই পোস্টগুলো নিয়ে কোনো মন্তব্য করেননি, তাই এগুলো আদৌ বিতর্কের প্রতিক্রিয়া কি না তা নিশ্চিত নয়।

বিজ্ঞাপনটি নিয়ে ক্রীড়াবিদদের মধ্যেও ক্ষোভ দেখা দিয়েছে। অবসরপ্রাপ্ত অস্ট্রেলীয় সাঁতারু অ্যারিয়ার্ন টিটমাস ইনস্টাগ্রামে নিজের ক্ষোভ প্রকাশ করে বলেছেন, এই প্রচার প্রতিটি নারী ক্রীড়াবিদের প্রতি অপমানের শামিল। তিনি প্রশ্ন তুলেছেন, খেলাধুলা যেখানে নিষ্ঠা ও উৎকর্ষের প্রতীক, সেখানে নারীর শরীরকে পণ্য বানিয়ে অর্থ উপার্জনের প্রবণতা কেন বজায় থাকবে। অলিম্পিক রৌপ্যজয়ী ওয়াটার পোলো খেলোয়াড় টিলি কার্নসও বিজ্ঞাপনটির প্রতি তীব্র বিরক্তি প্রকাশ করেছেন।

এই প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে অংশীদারত্বের পাশাপাশি সিডনি সুইনি এর ইকুইটি পার্টনারও হয়েছেন। বিজ্ঞাপনে বাস্কেটবল, রাগবি বল ও স্পোর্টিং জার্সি ব্যবহার করে শরীরের বিভিন্ন অংশ ঢাকা হয়েছিল। বিজ্ঞাপনের মূল উদ্দেশ্য ছিল একটি মজার ধারণাকে সামনে আনা এবং খেলাধুলাকে কেন্দ্রীয় বিষয় হিসেবে রাখা। নোভিগের প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা জ্যাকব ফোর্টিনস্কি জানিয়েছেন, অভিনেত্রী নিজের ব্যক্তিজীবন নিয়ে মানুষের নানা অনুমান ও ভবিষ্যদ্বাণীতে অস্বস্তি বোধ করতেন, তাই খেলাধুলাকে কেন্দ্র করে কাজ করার সুযোগই তাঁকে এই প্ল্যাটফর্মের সঙ্গে যুক্ত হতে আকৃষ্ট করেছিল। সিডনি সুইনি নিজেও জানিয়েছেন যে, তিনি এই বিজ্ঞাপনের সৃজনশীল প্রক্রিয়ার সঙ্গে শুরু থেকেই যুক্ত ছিলেন।